Главная СтатьиМедиаперсонализация

Медиаперсонализация

17.12.2016

Когда аудитория принимает решение что смотреть, слушать или читать, то пользуется преимущественно двумя ключевыми критериями. Первый – злободневная тема. Второй – интересная персона автора материала или ведущего.

Если говорить о теме и содержании, то там действуют общие правила: актуальность, злободневность, социальная значимость и прочие подобные объективные критерии. Но когда мы переходим к уровню персоны автора или авторов материала, тут включаются факторы уже субъективного порядка. И что особенно важно подчеркнуть – зачастую второе пересиливает первое. Это кажется парадоксом и чем-то иррациональным, но даже информационные программы новостей на телевидении зрители часто выбирают, опираясь на собственную симпатию или антипатию, доверие или недоверие к конкретному ведущему информационного выпуска или репортеру. И это несмотря на то, что в новостях главное – событие, факты, комментарии, но никак не персона журналиста.

Но особенно это «правило преимущественного значения медиаперсоны» срабатывает в том случае, когда речь идет об аналитических и художественных жанрах журналистки, о развлекательном контенте и, конечно же, когда мы окунаемся в мир блогосферы плюс так называемой гражданской журналистики в интернете.

Вот раньше было принято считать, что аудитория ожидает беспристрастного и даже пресного информирования. А оказалось, что на самом деле зрители, читатели и слушатели желают получать контент, пропущенный сквозь личность автора или группы авторов. По этой причине наша аудитория находятся в перманентном поиске интересных личностей в медиа. Интересных – в смысле умных, в смысле харизматичных и «обремененных» вечными ценностями. 

Интеллект: образованность, опыт, широта кругозора, нестандартность мышления

Вопреки тому, что образ так называемых «теледурочек» и «теледурачков» всегда вызывал и будет вызывать интерес в роли объектов для шуток, «медиаумники» и «медиаумницы» представляют для аудитории значительно больший интерес. Людям нужен тот, кто дает ответы, разъясняет, раскрывает контекст, обобщает, систематизирует, делает наиболее точные выводы, озвучивает рекомендации и даже предлагает варианты решений и действий. Как бы пафосно это ни звучало, но без постоянного инвестирования в собственный интеллект, образование и опытность почти невозможно стать значимой медиаперсоной, определяющей повестку дня, которая интересна аудитории.

Харизма: персональный стиль, манеры, образ, внешний вид, личное обаяние

Эта составляющая актуальна для телевидения, радио и интернета, и в несколько меньшей степени – для трудящихся в печатных СМИ. Конечно, будет справедливым утверждение, что все перечисленное – это скорее врожденные характеристики, чем приобретенные. Но на самом деле почти все из списка легко поддается коррекции и совершенствованию. Каждому из нас Бог Творец вручил уникальный и неповторимый набор персональных качеств. Вот нам и предстоит обнаружить их, отточить до остроты, довести до супер-рабочего состояния и использовать по максимуму в своей медиадеятельности. 

Ценности: звучащие комментарии, транслируемые смыслы, практикуемая модель поведения

А это – главное. Мы твердо убеждены: журналистика и работа в сфере медиа в целом – очень социальная деятельность. А поэтому она остро нуждается в людях, максимально благородных и наделенных чувством ответственности перед аудиторией. Практиковать христианские ценности не только в собственной жизни, но и в профессии – это признак личностной целостности. Если этого нет, тогда медиаперсона начинает наносить массовый вред, так как использует средства именно массовой коммуникации. Как следствие – мы можем унормировать зло и высмеять добро, объявив его вчерашним и неактуальным. И наоборот – мы можем усилить звучание правды и одновременно утопить в безмолвии ложь, аморальность, пороки.

Таким образом, персонализация в средствах массовой коммуникации – пожалуй, самое актуальное в нашей профессии, когда роль персональных характеристик журналиста, автора, ведущего становится решающей в его личном профессиональном успехе. Саморазвитие и самосовершенствование в этом направлении – нынешний вызов для нас, уважаемые коллеги! И достижение успехов в этом направлении принесет удовольствие и удовлетворение нам, а также нашей уважаемой аудитории.

Руслан Кухарчук, президент Ассоциации «Новомедиа»глава оргкомитета Новомедиа Форума.

25.11.2016

Лживый ЕС

Вот и случилось: 24 ноября 2016 года миновало, но визовый режим для украинцев Евросоюз не отменил. Все это время обманывали все. Президент Порошенко систематически врал о конкретных датах безвиза, начиная с 1 января 2015-го. Но он хоть из благих побуждений это делал. Наверное, наслушался разных лайф-коучей, и таким образом пытался вербально визуализировать. Главным же лжецом [...]

25.03.2016

Сандей Сунканми Аделаджа

У меня несколько обострен пиетет к людям, находящимся в статусе и должности. Кому честь – честь. Это касается всех сфер. Но особенно – сферы церковной жизни. Священнослужители любых христианских конфессий – это последние люди, на кого я подниму свое перо и клавиатуру. Но, позвольте, продолжу… Сандей Аделаджа, будучи человечком с большим предназначением, стал человеком-большой-проблемой для [...]

21.03.2016

ЛГБТ-старания как разрушение

Люди со здравым рассудком, осуждая политическую активность движения гомосексуалистов и лесбиянок (ЛГБТ), чаще всего прибегают к аргументам морального, религиозного и экзистенциального толка. Верно – эти аргументы являются и будут оставаться базовыми. Однако же нельзя забывать об аргументах другого типа – социальных и государственных. Гомоидеология – это не только стимул к греху и пороку. Но это [...]

Блог

Антипарковочные полусферы

Короче… Вчера вдоль всего Крещатика комунальщики демонтировали серые бетонные антипарковочные полусферы, которые были установлены всего лишь чуть больше года тому назад, а поэтому пребывают в идеальном состоянии. На их место положили — вы не поверите — точно такие же белые бетонные антипарковочные полусферы. Спрашиваю у рабочих, мол, что это. Они в ответ ржут, ибо не [...]

Статьи

Медиаперсонализация

Когда аудитория принимает решение что смотреть, слушать или читать, то пользуется преимущественно двумя ключевыми критериями. Первый – злободневная тема. Второй – интересная персона автора материала или ведущего. Если говорить о теме и содержании, то там действуют общие правила: актуальность, злободневность, социальная значимость и прочие подобные объективные критерии. Но когда мы переходим к уровню персоны автора [...]

Поездки

Национальный музей «Мемориал памяти жертв голодоморов в Украине»

Четвертая суббота ноября — в этот день в Украине День памяти жертв голодоморов. Во-первых, речь идет о голодоморе 1932-33 годов. И если о его статусе геноцида украинского народа еще спорят, то о самом этом историческом факте уже никто не спорит. Именно Виктор Ющенко, будучи президентом, стимулировал строительство Мемориала памяти жертв Голодомора и судебное решение о [...]

сюжеты