Stimorol и искусство в телевизионной рекламе
Ах, какая реклама! В ней есть все! Тут и знойная визуальная эстетика, и драматургия, и красивая женщина (при этом – одетая), и мужского вида мужчины, и приличная музыка, и, конечно же, неожиданный финал. Целое кино – качественное и запоминающееся. И все это – в 35 секундах.
Безусловно, тут еще срабатывает эффект ностальгии – реклама из детства. Но пусть даже и так! А вот какую нормальную с точки зрения канонов кино-телеискусства будут вспоминать нынешние дети? Разве что простые линейные образы, типа: вот – средство для унитазов, льем синюю жидкость, укрупняем кадр – синий гель течет по стенкам биде, а вот микробы – убегают в печали. Какой неожиданный финал! Спешите купить! А вот на рубахе пятно было, кинули в машину, замеделнно сыплется порошок, общий план стиралки, укрупняем кадр – крутится барабан, пятна больше нет. Какой неожиданный финал! Спешите купить!
Образность и художественность в телевизионной рекламе объявлены ненужными, уделом всяких фестивальных тусовок. Телевизионное же рекламное послание теперь должно быть максимально простым и линейным. Чтобы даже спящий в комнате кот мог все понять и не задавать уточняющий вопросов.
Кстати, где можно купить Stimorol?
День матери
Быть студенткой/выпускницей Могилянки, пить миндальное молоко, переживать о закрытии озоновой дыры, ходить на “Марш жінок”, сделать пару абортов, завести себе собачку, завести себе вторую собачку. Быть замужем, рожать с мужем детей, любить красоту и дарить её, пить йогурты и кефиры из коровьего молока, купить дочке собачку, создавать уют, молиться за семью. Иногда мир черно-белый. С […]
Вернуть права после карантина
ОБРАТИЛИ ЛИ ВЫ ВНИМАНИЕ Что все базовые права и свободы, отобранные карантином, приходится возвращать, прилагая усилия? Все послабления, которые появляются – это не проявление доброй воли правительства, а результат общественных протестов и гражданских требований. Открыли рынки с 1 мая не потому, что Кабмин решил, а потому что начались протесты фермеров по стране. Открыли летние площадки […]
Дайверсити-лозунги
Лозунги – это инструмент коммуникации с массовой аудиторией. Все просто-понятно: чем более массовая аудитория, тем упрощеннее должно быть послание. Тут всё ок – это закон жанра. Однако проблемы начинаются тогда, когда лозунги становятся реальным и постоянным способом мышления. Односложные речевки убивают критическое восприятие и навык переосмысления. Я кого-то конкретно имею ввиду, спросите вы? Да, я […]
День матери
Быть студенткой/выпускницей Могилянки, пить миндальное молоко, переживать о закрытии озоновой дыры, ходить на “Марш жінок”, сделать пару абортов, завести себе собачку, завести себе вторую собачку. Быть замужем, рожать с мужем детей, любить красоту и дарить её, пить йогурты и кефиры из коровьего молока, купить дочке собачку, создавать уют, молиться за семью. Иногда мир черно-белый. С […]
Медиаперсонализация
Когда аудитория принимает решение что смотреть, слушать или читать, то пользуется преимущественно двумя ключевыми критериями. Первый – злободневная тема. Второй – интересная персона автора материала или ведущего. Если говорить о теме и содержании, то там действуют общие правила: актуальность, злободневность, социальная значимость и прочие подобные объективные критерии. Но когда мы переходим к уровню персоны автора […]
Национальный музей «Мемориал памяти жертв голодоморов в Украине»
Четвертая суббота ноября – в этот день в Украине День памяти жертв голодоморов. Во-первых, речь идет о голодоморе 1932-33 годов. И если о его статусе геноцида украинского народа еще спорят, то о самом этом историческом факте уже никто не спорит. Именно Виктор Ющенко, будучи президентом, стимулировал строительство Мемориала памяти жертв Голодомора и судебное решение о […]
